通过故宫口红看文化创新

　　【热点背景】

　　热点一：最近几年，超大IP北京故宫把自己变成了人人喜爱的“网红”，还捧红了一系列文创产品，如果记性不是特别差，都该记得“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片，2014年可是在朋友圈爆红。一系列“奉旨旅行”行李牌，“上书房”“慈宁宫”的冰箱贴，不同角度会有不同颜色的黑漆嵌螺钿和纸胶带狠狠地吸了一把睛，推动了一波文创潮，只要看一下“故宫淘宝”店的粉丝数就知道了，354万。

　　热点二：去年，故宫淘宝的一篇《假如故宫进军彩妆界》让5万多人转发“讨要”宫墙红。如今，这一切在淘宝上都不再是想象。12月11日上午10点，故宫淘宝一口气独家首发了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品。据介绍，故宫淘宝这一系列彩妆产品的颜色调配、设计灵感，全部取自故宫博物院的珍藏文物。

　　【模拟试题】

　　多年来故宫在电商平台上“捣鼓”出一系列网红文创产品，受到年轻人热捧，至今已在平台上积累起500多万粉丝，也为自身带来了巨大的流量收益。但是有人说故宫现在所谓的文创产品，只是将一些创意简单赋予到化妆品及生活用品上，大多局限在图案与花纹上，导致市场口碑急转直下。对此谈谈你的看法。

　　【题目解析】

　　一、谈看法。

　　故宫一系列爆款文创产品的推出是现代消费与传统文化的紧密融合，让大家重新认识故宫的同时也焕发了传统文化生机。但文创产品最终还需回归文化的本质，故宫文创产品不应浅尝辄止，不要满足于简单的表面结合，而应做到历史与传统文化的真正融合，让故宫从一个“超级网红”走向一个“有故事的智者”，才能具有持久的市场生命力。

　　二、联系实际，多角度展开分析。

　　现实意义：

　　1、故宫作为世界着名的古代文化艺术博物馆，借助互联网和自媒体，用萌萌哒的形象迅速成为“网红”，促成故宫文创产品的大卖。在这个过程中，传统文化不再只是一尘不变的古董，而是与现代时尚紧密融合，注重彰显故宫特色，体现了差异化，让公众眼前一亮，实现流量变现的同时创造新的潮流与审美风格，进而走入更多人的生活。

　　2、文创产品的热卖，使故宫在平台已开发具有自主知识产权的原创产品1000多件，极大的彰显了我国文化领域的创新和创造力，既有助于激发传统文化内涵，也有利于营造更加注重知识产权保护的社会氛围。

　　消极影响：

　　1、如果只是把产品与文化简单嫁接，却无法让消费者深刻体验到历史味道和文化魅力，有可能会使故宫深陷“急功近利、文化透支”的怪圈，失去创新的初衷。

　　2、文创产品的定义不应只是旅游纪念品，最终的归属也不应只是在橱窗里，让更多人有带走的欲望，而且能将这些文创产品更好的应用在日常生活中，才是真正发挥这些产品价值的体现，如果一味流于表面功夫，那么终将被市场所淘汰，文化传承更是无从谈起。

　　三、谈对策。

　　要想通过文创产品来阐释故宫600年的历史和文化，要走的创新之路还很漫长：

　　1、以社会公众需求为导向，以实用性为第一原则。文化创意产品的研发必须同时兼具美观与使用，才能引起消费者的共鸣，进而融入到使用者的生活，达到文化传播与传承的作用，同时不断拓宽产品领域，渗透在大众生活的方方面面，这样的文创产品人们才愿意带回家。

　　2、以弘扬传统文化为目的，借助科技的力量，开发高质量产品。在具备故宫IP这样强大优势的背景下，应更加注重文创产品的质量，进一步完善保护知识产权相关政策，加快扶持文化创意;同时加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权者和侵权行为，为文创行业发展营造良性空间。